En Venezuela, según la Comisión Nacional de Telecomunicaciones (CONATEL) hasta diciembre del pasado año existen 30.417.261 subscriptores de telefonía móvil, y los resultados del último censo realizado por el Instituto Nacional de Estadística (INE) demuestran que la población aproximada de la tierra de Bolivar asciende alrededor de los 28 millones 800 mil habitantes, cifra que incluye la población censada (27.150.095) más la omisión censal, la cual está alrededor del 6% según el Censo 2011.

Es impresionante observar el comportamiento social de nuestra población y como el uso de teléfonos celulares se ha incrementado de manera exponencial, vasta con escuchar a nuestros amigos hablar de su última adquisición digital en teléfono inteligente, de las bondades de su cámara, del número de megapixeles, de la calidad de la imagen, de la capacidad de memoria, de música, datos, pin, facebook, twitter y pare Ud. de contar de la cantidad de aplicaciones que cada particular configura es su dispositivo móvil.

Es de uso común observar a personas con dos (2) o más teléfonos celulares, es la cotidianidad del venezolano. Pedir el numero de teléfono quedó en el pasado, frases como dame tu “pin”, cuál es tu facebook, tienes twitter, se apoderan del lenguaje diario, pero es interesante analizar que este fenómeno no solo ocurre en nuestra tierra, es una avalancha mundial, países como China, India, Rusia, Brazil y EEUU, reportaron un crecimiento increíble para 2011.

La nueva tendencia global nos indica la necesidad de estar conectado a la red en cualquier momento y donde quiera. Tres acciones claras muestran los usuarios hoy día, la primera “lo social” acceso en cualquier momento a las redes sociales, subir fotos, cambiar su estatus, postear un tuit, en pocas palabras transmitir en vivo y directo lo que ocurre en sus vidas, en un segundo plano buscar “googlear” acceder a la información de manera rápida y precisa, el tercero, estar comunicado.

Un nuevo ser digital ha nacido, un ser Social, Local y Móvil, llevamos todo nuestro imaginario en la mano donde sea, fotos, música, información, mucha data en distintos formatos. La gente prefiere interactuar con su teléfono inteligente mientras espera en el metro, en la oficina, etc. y de ese tiempo que dedica a interactuar con su dispositivo, el 9% es para leer su correo electrónico, el 32% para hablar y mensajes de texto, un 12% para navegar en la web y un 47% para redes sociales, jugar y más (comscore).

Cada día se incrementa el tiempo uso que le damos a los celulares, lo que me lleva a pensar que esta nueva brecha digital deja a la luz, una nueva forma de interactuar con los usuarios que estará muy relacionada con una nueva manera de hacer publicidad: “la móvil”, lo que llevará a replantear nuevos modelos creativos e innovadores para buscarle espacio a las marcas en la mano de sus consumidores sin invadir su territorio, algunos ya han iniciado el gran salto veremos cuan lejos pueden llegar.

“Estamos en el inicio de una nueva era para el internet social, donde los innovadores tienen la obligación de re-imaginarse y re-inventarse una nueva Web centrada en las personas, lugares, interfaces y arquitectura de la información, dejando a un lado lo digital tradicional, con una nueva propuesta creativa”

Luis Eduardo Gonzalez CDO @nonvulgi